彪马代言人李现

彪马官方微博近期发布声明称，自今年3月1日起，由彪马经销商李现担任全新代言人。

彪马一直坚定向年轻人推出彪马品牌，和李现的关系密切，在此前彪马中国销售2021年货节“年货大集”中，彪马就与李现合作推出“2021 彪马春城互动系列”新品。李现告诉北青-北京头条记者，希望与彪马的合作能让更多年轻人对彪马有更直观的了解。

李现是彪马全球代言人。他在接受媒体采访时表示，彪马今年最重要的计划是提升业务服务，让更多消费者能够及时了解到彪马在中国的产品，把中国消费者的好品质带给他们。

李现表示，彪马将继续推进数字科技创新，帮助更多消费者了解和享受中国的优质产品，加快消费者对中国制造的信心，以消费者喜欢的商品给彪马这样的伙伴带来全新的体验，帮助消费者更好地了解中国。

中国品牌未来仍将上新

“中国的品牌正在陆续登陆消费者的身边，其中越来越多的品牌的品牌会带来更大的惊喜。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东对记者表示。

“中国品牌，世界品牌，从我们的角度来看，它们是在构建‘世界工厂’、‘世界供应链’，包括在生产、管理、设计、运营和供应链各个环节都应该有更好的适应。”阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇说，目前中国本土品牌都在发展，从中低端产品到大型供应链企业，从中国的工厂到海外供应链公司，都在加快成长。

中国企业的全球化品牌影响力持续增强，也拉动了中国品牌走向世界的境界。对于一些国人印象中的“国货”来说，这几年是品牌对“国潮”的热情“化”的更大，品牌正成为助力国货“出圈”的重要渠道。

“很多消费者把国货这个概念的认同度提升了很多。”天猫品牌增长5倍，“消品”的品牌比例已经超过70%。美的集团总裁兼中国区总裁曾庆洪说，“面对线上需求激增、生产效率提升、人们对于品质的要求越来越高，这些趋势对品牌的综合价值、商业价值都产生了非常大的影响。”

目前，中国企业中的“国潮”品牌对年轻消费群体的品牌认知已从2018年的不足2亿提升至2021年的31800万。

“双减”背景下，消费者也更加注重学习文化知识，家长们对“少年强则国强”的品牌解读，更注重品牌产品的健康与可持续发展，形成了年轻消费群体对品牌的认同感和认可度。

记者调查发现，从商业形态上看，“购物中心改造”“周边社区+新兴消费”“无电商书店”“文创一条街”等“国潮”品牌也逐渐走俏，成为年轻消费者喜欢的“新春”消费选择。

不过，记者调查发现，“国货”品牌同样面临不少短板和问题，如部分品牌的品牌护城河不够强，新品味型、年轻化趋势明显，诸如“造人设”“购物车”“儿童玩具”“人造宝石”等都以“伪高端”产品误导消费者，容易引发消费者的审美疲劳。

对此，商务部消费促进司司长曾群分析，品牌没有独立的IP授权，加上IP属地在不同的城市，要同时与其他品牌享有授权，面临着种种难题，这也是促使“国货”品牌走俏“出圈”的主要原因。