东京奥运会吉祥物寓意在东京都及大阪市两地均设有奥运开幕式和闭幕式的重要举办地。吉祥物，也称国际奥委会、日本国际航空联合会、日本志愿者联合会、国际残奥委会、国际残奥委会旗帜的组成部分，是由多个国家和地区的代表，按照不同时期奥运会举办场馆、城市、参赛者共同制作的一款吉祥物。

东京奥运会吉祥物视觉及造型为一只可爱的冰墩墩，整体设计灵感源于北京2022年冬奥会的吉祥物“冰墩墩”，冰雪、山火和祥云的视觉效果，源自北京2022年冬奥会的“雪如意”，象征了世界各国团结协作、追求卓越的奥林匹克精神。

冰墩墩的设计理念，结合了北京冬奥会与中国传统文化元素。冰墩墩融入了熊猫喜庆、活泼的性格特征，是2022年北京冬奥会的一个传统IP形象。

运动员入场时，会用一只巨大的冰墩墩毛手捏出熊猫的形状，形象可爱，具有独特的中国特色。在闭环管理的奥运村内，各代表团运动员使用的则是将要获得参赛资格的吉祥物“冰墩墩”。冰墩墩的展示平台“冬奥特许商品”的闭环工作室，已经吸引了众多前来“打卡”的朋友们。

这只只是冬奥会上的一个“明星”，作为吉祥物的雪容融，要受到更多的关注。

1月19日，北京冬奥会官方特许商品零售店，首批上新的“冰墩墩”毛绒玩具。中新社记者 崔楠 摄

“北京冬奥会将带动三亿人参与冰雪运动”，特许商品生产是特许商品生产中不可或缺的一环。

随着北京冬奥会进入倒计时，特许商品热度也随之水涨船高。北京冬奥会特许商品开发及销售有限公司相关负责人介绍，目前已有6家特许商品零售店上新，成为媒体及消费者了解冬奥会、喜爱冬奥会的重要窗口。

为迎接北京冬奥会的到来，吉祥物“冰墩墩”毛绒玩具销售火爆。近日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”毛绒玩具零售店正式上新。“冰墩墩”毛绒玩具销售火爆，销售额从几万元增长至几十万元。

在上海，上海妲己口红店门口排起长龙。“冰墩墩”毛绒玩具销量火爆，卖到150元。“冰墩墩”毛绒玩具售量也在稳步增长。为满足上海的生产消费需求，上海旅行社的“冰墩墩”毛绒玩具也全部售罄，近5万个“冰墩墩”毛绒玩具卖到100元。

图为位于上海佘山的国内首家魔方冰淇淋“奈雪的茶”门口。(资料图) 沈靖 摄

“‘一墩难求’”催生买潮

“我们为了照顾‘一墩难求’的心态，积极尝试各种渠道销售‘冰墩墩’毛绒玩具，一些商家甚至可以不用排队就可以买到。”江苏某旅行社的导游周磊说，经过前期的调查后，他们发现，目前在上海购买“冰墩墩”毛绒玩具的游客量达到了近百万人次。

在新疆，工作在大连的游客金玉表示，自己原本想要“黄牛”代购“冰墩墩”毛绒玩具，没想到在上海工作的儿子也买到了。“以我儿子为例，他也是‘黄牛’，知道买的人这么多，我想着还是去试试。