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体育直播带货新视角

直播带货新体验

受疫情影响，国内体育产业大受冲击。在经历2月的一波疫情、3月上旬的一波高考、5月，疫情反复之后，国内体育行业呈现寒冬。

尽管如此，体育赛事直播还有更多的商机。作为国内最受观众欢迎的直播平台之一，体育直播在促进经济复苏方面做出了重要贡献。据悉，体育直播平台多场全国性的体育赛事直播都会带来实时视频直播。

以比赛为例，一场北京冬奥会的直播在北京冬奥会期间，共吸引了约1350万人次观看，远超过奥运会直播间观看人数。冬奥会期间的实时视频直播和短视频短视频直播，则可以实时转化体育赛事内容。

“可以通过体育赛事直播，能够进一步激活‘体育+’的发展逻辑。比如很多人都能看到，在抖音这样的直播领域，流量是有一定的市场号召力的。还能通过大数据、人工智能等技术，能够提前预知赛场的形势，分析和预测比赛中出现的不同、场景，并进行精准的分析，进而发布出适合自己的内容。”

马东表示，如果想要通过直播的方式传播体育赛事，就需要将整个体育赛事进行规模化的传播。

“不同的平台需要不同的内容产出方式。我们可以从短视频、直播平台的账号、直播平台的视频号等，进行直播形式的互动，既能传播体育赛事的知识，也能进行评论、分享。”

“我个人觉得，在抖音的视频号上，最实用的是，大家可以和自己喜欢的创作者做互动，以表达对他们的喜爱。”

“我个人认为，在抖音上进行短视频创作，可以在1万+人群的基础上进行传播。”

“像有些作品的评论，也可以是之后直播，做成跟体育相关的东西。这种在抖音上的内容创作，更加能够在社群上的传播。”

除此之外，做体育的前提，是创作者必须要主动发声，才能形成良好的氛围，这样才可以发挥得淋漓尽致。

同时，无论是抖音还是短视频，都是在短视频时代的产物，社交平台上不仅需要关注和评论，更能活跃出有意思的内容。

“抖音是一个伟大的体育平台，我们的短视频创作，是通过内容内容和传播，吸引用户的注意力，而我们也会根据每一个用户的需求，把这个需要表达的内容给引导出来。”陈波表示。

当然，随着短视频平台的发展，“流量密码”也在不断地被打开。

为了进一步推广短视频，陈波在抖音开启了直播带货功能。在抖音，无论是短视频还是直播，都可以借助内容来吸引用户。

值得一提的是，陈波还曾表示，抖音将会成为他的第二个抖音平台。之后，抖音会有更多的直播平台入驻，为更多的用户打开抖音。

电商直播:拥抱不同的消费人群，加快平台建设

“元宇宙是我们的一个新兴行业。” 据陈波介绍，未来，元宇宙将成为用户的新的购物习惯。

此前，胡润研究院发布的《2021年中国数字消费报告》显示， 2021年，消费者购物意愿的市场份额总体保持在60%以上，而其主流消费人群的消费热情相对下降，主要为年轻人。其中，年轻人越来越多地加入元宇宙的生活。