周鑫鑫珠宝品牌怎么样。图片来源:广州日报

■ 转型之路不简单

一款珠宝品牌怎么样?如果连自己品牌都没有，品牌在未来怎么样?如果能找到自己的品牌，它又怎么样?

被人们称作“陨石”的周鑫鑫，是以“营销+时尚”为发展理念的珠宝品牌，其主要经营方向是针对年轻一代消费群体量身定制珠宝首饰产品。以红樱橙色作为标志，搭配了第一个蕾丝蕾，看起来相当时尚。

为何打造出“陨石”系列产品?“品牌决定了市场，企业决定了销量。品牌决定了品牌，品牌决定了竞争力。”周鑫鑫说，随着消费结构升级，人们的消费行为在变化，在这个过程中，如何满足人们对优质、高性价比珠宝首饰的需求，成为品牌重塑产品的核心理念。

相比于千篇一律的生活方式，产品是最具代表性的。珠宝品牌依托于品牌形象，打造出具有鲜明特点的珠宝品牌，以此成为当下年轻人的生活标配。

中国社科院珠宝玉石首饰研究所研究员 岳琳:我们给“陨石”系列产品取名，对于我们这个年轻人来说，这个品牌的科技含量非常高，是真正做到极致的。

和美妆一样，“陨石”系列产品的走红，也可以看作是现代珠宝与潮流的结合。中国轻奢行业的发展很快，去年成立的妙客珠宝就抓住了“陨石”这一东风，在珠宝领域迅速崛起。

这样的情况，中国很多企业也都拥有相关经验，通过升级产品线和渠道布局，扩大生产规模，提高消费体验。

数据显示，2020年，中国的国内轻奢市场零售额为1470亿元，远在美国和日本之上，仅2020年，中国轻奢品市场零售额就达到669亿元。从渗透率来看，中国轻奢市场在2021年首次出现了突破。

商务部消费品工业司司长徐兴锋表示，随着国内市场的拓展，越来越多中国企业把高端消费品市场放在首位，消费者在专业度上也越来越高。但国内高端消费品消费市场还有很大的发展空间，也存在部分企业产能不足的问题，这都需要进一步激发市场活力。

中国商务部研究院电子商务研究所所长、研究员盘和林表示，对于各类企业来说，扩产能的关键在于对产能缺口进行调整，“有产能、有能力、有活力”。对于中小型企业来说，要进一步扩大产能，要重视对现有产能的再利用，并找到新的替代品，才能更好的适应市场需求。

提高消费品消费能级

扩大供给

当前，消费提质升级已经成为经济发展的重要发力点，商品消费作为消费品的重要组成部分，在满足人民日益增长的美好生活需要方面，发挥着越来越重要的作用。

“中国经济发展，最终还是要回到实体经济。”商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平认为，一方面，政府的相关政策，以及国家层面的支持政策，能够有效遏制消费下滑的趋势，促进消费增长;另一方面，消费市场的多样化、品质化以及智能化水平也需要提质升级。

近年来，新技术、新模式、新业态不断涌现，在满足人民日益增长的美好生活需要方面，我国经济发展的动力持续增强。例如，2021年居民收入比上年增长了10.7%，增速与经济增长基本同步;居民消费支出占GDP的比重达13.5%，比上年提高1.1个百分点。